項目信息：助力善元堂確立多品牌戰略，構建其獨立又相互影響的品牌升級之路

善元堂創(chuàng)立至今，曆經風雨征程20載餘，始終堅信用心瞭(le)解中國膳食習慣，才能制作出适合中國人的健康食品。“善”一直是其靈魂所在，推崇“善文化”進行到底。

2014年，善元堂戰略布局重拳出擊
，成功簽約中國(guó)女排主教練郎平成爲新的企業形象大使，善元堂大衆知名品牌戰略大步提速。2015年12月，善元堂将在新三闆挂牌上市，力争成爲真正意義的“中國(guó)膳食營養補(bǔ)充劑行業一流的領軍企業”。

2018年，善元堂委托鼎峰設計爲其品牌産品包裝進行系統化升級設計。

升級目标丨獨立與影響

善元堂依托集團優勢，深耕大健康領域多年,現已在營養品版塊發展出多個優質子品牌,如V式會社、優可貝樂、優力蓋、優益明等，每個獨立的品牌對應不同細分品類及人群，在母品牌的滋養下，同時延伸出獨(dú)立與個(gè)性

▲    升級(jí)前

母品牌 · 善元堂

▲    母品牌系列包裝

輔(fǔ)酶Q10、倍樂舒和褪黑素的功效分别是保護(hù)心髒
、養護(hù)胃膜、改善睡眠。

産品與獨立性：

輔(fǔ)酶Q10—保護(hù)心髒—符号“心”

倍樂(lè)舒—養護(hù)胃膜—符号“胃”

褪黑素—改善睡眠—符号“月亮”

産品與影響性：

心髒跳動頻率和點(diǎn)元素，突出善元堂的功能功效，又強調産(chǎn)品間的關聯與影響

子品牌 · V式會(huì)社

▲    V式會社系列包裝

多種維生素和B族維生素，十分簡(jiǎn)約與直觀(guān)：符号“V+”和“B+”

子品牌 · 優可貝(bèi)樂(lè)

▲   優可貝(bèi)樂(lè)系列包裝

消費群體是幼兒、青年、孕婦。在設計符号加入可愛(ài)卡通元素，關於(yú)孕婦系列産品，特意融入母親、嬰兒、愛(ài)心元素，讓這個符号看起來更豐富與層次感

子品牌 · Unica優(yōu)力蓋(gài)

分别專注保護軟骨與維生素D；設計符号與元素採用的是關節、D、箭靶、圓點，呈現産品可以做到命中、鞏固的功效

子品牌 · 優益明

▲   優(yōu)益明系列包裝(zhuāng)

專注眼部，緩解視疲勞。採(cǎi)用符号是眼睛，元素是水潤與眼睛，體現産(chǎn)品可以有效滋潤眼部，達到其功效

挑戰 丨共性與個性的平衡

DF需要剖析善元堂，深入瞭(le)解母品牌與子品牌，挖掘出共性所在，再針對各品牌特性，體現出差異化的設計。DF在産(chǎn)品包裝上用色更具活力，符号效果更豐富，在保留品牌間共性同時又貼近每個品牌個性，充分呈現善元堂母品牌與子品牌的獨立又相互影響的意識形态。